Fiche métier brand content manager : missions, formations, salaire
À la croisée du marketing, du digital et de la communication, le brand content manager fait rayonner la marque à travers des contenus pertinents, engageants et alignés avec son identité. Son objectif ? Créer une vraie connexion entre la marque et son audience. En lien avec les équipes marketing, communication et parfois commerciales, il construit une stratégie éditoriale cohérente et impactante sur tous les canaux. Chaque contenu est pensé pour valoriser l’univers de marque et nourrir la relation client, dans une logique d’acquisition, de fidélisation ou de notoriété.
Brand content manager : c’est quoi exactement ?
Le rôle du brand content manager ne se limite pas à produire du contenu : il imagine, construit et pilote une stratégie éditoriale qui sert directement les objectifs de la marque.
Elaborer et piloter une stratégie éditoriale
L’objectif principal du brand content manager est de rendre visible la marque, qu’elle gagne en notoriété afin d’attirer et de fidéliser des clients. Son travail est de raconter l’histoire de la marque en développant sa présence médiatique. Pour cela, il élabore un plan d’action éditorial en fonction des besoins du service marketing.
Produire du contenu de qualité
Selon l’audience ciblée, le content manager créer du contenu à forte valeur ajoutée, engageant et sur différents canaux de diffusion. Ces contenus peuvent prendre diverses formes : articles de blog, newsletters, publications sur les réseaux sociaux, infographies, vidéos, livres blancs, articles d’actualités… Pour cela, il travaille le storytelling, les call to action et cherche à comprendre les attentes des clients. Il s’assure que chaque contenu publié est cohérent avec la ligne éditoriale définie.
Travailler en équipe
Le brand content manager travaille avec différents services de son entreprise. Il coordonne les projets afin de comprendre et établir les axes prioritaires. Le cas échéant, il peut même être amené à diriger une équipe de content et community managers.
Gérer le budget et suivre les indicateurs
Selon les besoins, le content manager peut faire appel à des prestataires externes, notamment pour de la création graphique. Il doit alors gérer les budgets qui lui sont alloués. Il s’occupe également d’analyser les résultats des campagnes qu’il a menées, l’impact des contenus qu’il a publiés. Plus globalement, il analyse le trafic du site web afin de réajuster, si besoin est, la stratégie éditoriale.
Quelles sont les compétences requises ?
Côté technique, il est essentiel de maîtriser les concepts marketing et de posséder des connaissances en communication. Un bon brand content manager sait utiliser différents outils de référencement, d’analyse de trafic, mais aussi de création graphique. De plus, il connaît bien les plateformes de gestion de contenu (CMS Content Management System).
Aussi, le content manager se montre ouvert d’esprit et curieux. Il possède d’excellentes qualités rédactionnelles. Son orthographe doit être irréprochable.
Le brand content manager doit être force de proposition. Il est capable de travailler en autonomie, aussi bien qu’en équipe. Les projets en équipes transverses ne lui font pas peur.
Les personnes créatives, qui font preuve de rigueur et de précision, se plairont dans ce métier. Une appétence pour les réseaux sociaux ainsi que le SEO (Search Engine Optimization) est un plus.
En fonction de l’entreprise, la pratique d’une ou plusieurs langues étrangères peut être demandée. La maîtrise de l’anglais est souvent recherchée.
Brand content manager : formation
Bachelor Responsable de la Performance Commerciale et du Marketing Digital
Vous souhaitez devenir brand content manager ? Notre Bachelor est idéal ! Vous apprendrez à développer la visibilité d’une marque sur différents supports digitaux et à mettre en place une stratégie et une politique marketing omnicanale. Notre formation se déroule sur 1 an, en alternance. 70% du temps se passe en entreprise. C’est une excellente façon de mettre directement ses connaissances en pratique. De plus, cela vous donne une meilleure chance d’employabilité à la fin du cursus.
Brand content manager : salaire
Un brand content manager gagne entre 31 000 et 50 000 euros bruts par an. En moyenne, le salaire se situe à 41 000 euros bruts. Un profil senior peut même espérer jusqu’à 60 000 euros bruts par an.
A terme, le brand content manager peut monter en compétences et en responsabilités et évoluer vers des postes de responsable webmarketing, de directeur de création, voire de CMO (Chief Marketing Officer).
Le responsable e-commerce veille à la performance du site marchand et à la croissance des ventes en ligne. Il combine marketing, technique et sens du commerce pour améliorer l’expérience client et la visibilité de la marque.
Le community manager gère l’image de la marque sur les réseaux sociaux et anime les échanges avec la communauté en ligne. Entre création de contenu, veille digitale et interaction, il joue un rôle clé dans la stratégie de communication des entreprises.
Le chef de projet supervise l’ensemble du processus, depuis la conception jusqu’à la réalisation. Il définit les priorités, mobilise les équipes et s’assure que chaque étape avance selon le planning établi, pour livrer un résultat à la hauteur des attentes.
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